A bor folyékony árucikk. Manapság a bevásárlóközpontok polcain gyakran az első dolog, ami megragadja az emberek figyelmét, az a bor külső csomagolása – a borosdoboz. A borosdoboz csomagolása nagyon fontos szerepet játszik a bor értékesítésében, különösen a fogyasztók vonzásában, a termékek hozzáadott értékének növelésében, a fogyasztók lelki igényeinek kielégítésében, valamint a márka és a vállalati imázs megszilárdításában, amelyeket az emberek egyre inkább elismernek.
Jelenleg az odm borosdoboz csomagolóanyagok kiválasztásában továbbra is a papírtartályok (kartondobozok, papírcsövek) dominálnak, mint például a bőr, fa, műanyag és fém anyagok.